Marketing odgrywa zasadniczą rolę w procesie budowania świadomości marki a także w przyciąganiu sugestie potencjalnych klientów. Współczesne strategie marketingowe na prawdę często obejmują szeroką gamę narzędzi, które mają na celu nie tylko dotarcie do jak największej liczby osób, niemniej jednak również budowanie pozytywnych skojarzeń z firmą. W gronie takich narzędzi znajdują się gadżety reklamowe, które mogą przybierać różnorodne formy i spełniać różnorakie funkcje w zależności od charakteru kampanii marketingowej.